بک لینک چیست و چگونه بک لینک باکیفیت بسازیم؟
بک لینک چیست؟
اگر تا به حال درباره سئو و رتبهگرفتن سایت در گوگل چیزی خوانده باشید، حتماً به کلمه «بک لینک» برخوردهاید. بک لینک یکی از قدیمیترین و در عین حال مهمترین فاکتورهایی است که گوگل برای تعیین رتبه یک صفحه در نظر میگیرد. در این مقاله به زبان ساده توضیح میدهیم بک لینک چیست، چرا اهمیت دارد و چه انواعی دارد.
تعریف بک لینک
بک لینک به لینکی گفته میشود که از یک وبسایت دیگر، به سایت شما وصل میشود. برای مثال، اگر یک وبلاگ یا سایت خبری در محتوای خودش نام سایت شما را بیاورد و به آن لینک بدهد، این لینک از دید سایت شما یک بک لینک به حساب میآید. به همین دلیل به آن «لینک ورودی» هم گفته میشود، در مقابل «لینک خروجی» که از سایت شما به سایت دیگری میرود.
چرا بک لینک برای سئو مهم است؟
فرض کنید هزاران سایت درباره یک موضوع مشابه مطلب نوشتهاند. گوگل چطور تشخیص میدهد کدامیک باید در جایگاه اول نتایج قرار بگیرد؟ یکی از مهمترین معیارها همین بک لینکهاست. وقتی سایتهای دیگر به یک صفحه لینک میدهند، این کار برای گوگل مثل یک «رأی اعتماد» عمل میکند؛ گویی چند نفر دیگر هم تأیید کردهاند که این محتوا ارزش خواندن دارد. هرچه تعداد این رأیها بیشتر و منبع آنها معتبرتر باشد، اعتبار سایت شما در نگاه گوگل بالاتر میرود و شانس گرفتن رتبه بهتر افزایش پیدا میکند.
انواع اصلی بک لینک
بک لینک دوفالو (Dofollow)
این نوع، پیشفرض و رایجترین نوع لینک در وب است. وقتی یک لینک دوفالو باشد، به موتور جستوجو اجازه میدهد اعتبار سایت مبدأ را دنبال کند و بخشی از آن اعتبار را به سایت مقصد منتقل کند. اکثر بک لینکهایی که برای سئو ارزشمند هستند، از همین نوعاند.
بک لینک نوفالو (Nofollow)
در این نوع، یک دستور خاص در کد لینک وجود دارد که به گوگل میگوید این لینک را برای رتبهبندی در نظر نگیرد. این نوع لینک بیشتر جنبه ارجاعی و معرفی دارد تا انتقال اعتبار سئویی؛ برای مثال بسیاری از کامنتها یا لینکهای تبلیغاتی از این نوع هستند.
بک لینک داخلی و خارجی
گاهی این اصطلاح کمی گستردهتر به کار میرود: لینک داخلی به لینکی گفته میشود که صفحات یک سایت را به هم وصل میکند، در حالی که بک لینک واقعی (خارجی) از یک دامنه کاملاً متفاوت به سایت شما میآید. آنچه در سئو بیشتر اهمیت دارد، همین نوع خارجی است.
طبقهبندیها (کلاهها)
اکثر سئوکاران هنوز از قیاس «کلاه» برای توصیف تکنیکهای لینکسازی خود استفاده میکنند؛ سیاه، سفید، خاکستری. بنابراین خوب است بدانید «کلاه» چیست.
در دنیای لینکسازها، لینکسازی کلاه سفید معمولاً به معنای ساخت بکلینکهایی است که تا حد امکان به آنچه گوگل میخواهد نزدیک باشند،اما همچنان برای دستکاری رتبه صفحه ساخته میشوند.
کلاه خاکستری آگاهانه قوانین گوگل را زیر پا میگذارد، اما با استفاده از تاکتیکهای دقیقتر، از دید گوگل پنهان میشود. کلاه سیاه اغلب اسپمهایی است که به طور ضعیف و با استفاده از روشهای اتوماسیون اجرا میشوند.
انواع کلاه و ویژگیهای آنها
لینکسازی کلاه سیاه
۱. خرید یا فروش لینکهایی که از رتبه صفحه عبور میکنند (یعنی بدون اضافه کردن ویژگیهای no-follow)
۲. تبادل لینک بیش از حد
۳. کمپینهای بازاریابی مقاله یا پست مهمان در مقیاس بزرگ با لینکهای متن لنگر غنی از کلمات کلیدی
۴. استفاده از برنامهها یا سرویسهای خودکار برای ایجاد لینک به سایت شما
۵. الزام به لینک به عنوان بخشی از شرایط خدمات
لینکسازی کلا سفید
۱. پست مهمان با استفاده از محتوای با کیفیت
۲. الگوهای لینکسازی طبیعی. سرعت لینکسازی و انتخاب سایت با انتظارات گوگل در یک حوزه خاص مطابقت دارد
۳. توجه دقیق به متن لینک و قرارگیری طبیعی لینک
۴. روابط عمومی دیجیتال (PR) برای کسب بک لینک (دنبال کردن یا نکردن)
۵. بازاریابی محتوا با محتوای باکیفیت در سایت شما و اطلاعرسانی متمرکز بر کسب لینک به آن محتواها
لینکسازی کلاه خاکستری
استفاده از تاکتیکهای ۱ تا ۳ ذکر شده در کلاه سیاه، به روشهایی دقیقتر از لینکساز کلاه سیاه و در نتیجه احتمال کمتر ایجاد جریمه گوگل. من نکته ۴ را مستثنی میکنم زیرا هرگونه اتوماسیون ردپا ایجاد میکند، بنابراین تقریباً همیشه کلاه سیاه خواهد بود.
چه رویکردی برای ساخت بک لینک برای شما مناسب است؟
سئوی کلاه سفید خالص؟
بک لینکها یک ضرورت برای موفقیت در گوگل محسوب میشوند. نشستن در یک برج بلند و اظهار نظر در مورد سئوی کلاه سفید و کسب بک لینک آسان است، اما برای بسیاری از مشاغل رویکرد مناسبی نیست. من موافقم، ساخت یک وبسایت با تجربه کاربری فوقالعاده و محتوای شگفتانگیز باید هدف هر کسبوکاری باشد. اما دراز کشیدن و منتظر ماندن برای بازدید «پری بک لینک» سادهلوحانه است. اگر همه بازاریابان این کار را میکردند، صنعتی به نام سئو وجود نداشت، زیرا بسیاری از آنها در دستیابی به نتایج شکست میخوردند. راز: اکثر سئوکاران کلاه سفید «خالص» در مورد سئو صحبت میکنند اما آن را انجام نمیدهند.
یا ریسک اندازهگیری شده؟
اکثر بازاریابان ترجیح میدهند پیشگیرانه عمل کنند، بنابراین «سازنده بک لینک باید تصمیم بگیرد که در کدام مسیر ریسک فعالیت میکند.» اغلب این یک تصمیم تجاری است و خیلی کم به عواقب آن برای مشتریان فکر میکند. خدمات بک لینک ارزان مشتریان زیادی را جذب میکند. نگاهی ساده به دادههای مالی به شما نشان میدهد که این میتواند یک تجارت پرسود باشد، بنابراین وسوسهانگیز است. با این حال، سوزاندن سایتهای مشتری و جستجوی مداوم برای کسب و کارهای جدید با ترویج شیوههای پرخطر و منسوخ، کاری نیست که باید انجام میدهیم.
ساخت بک لینک شکسته
آنها چه هستند؟
اینها بک لینکهایی هستند که جعلی یا ارتقا یافتهاند. سازنده لینک، لینکهای خراب را پیدا میکند و یک صفحه جدید برای پیوند دادن به آنها ارائه میدهد یا سعی میکند مدیر وب را برای ارتقاء لینک متقاعد کند.
آنها چگونه قرار است به رتبهبندی کمک کنند؟
اینها قرار است به درج لینکهای مشابه کمک کنند. فرض بر این است که گوگل صفحه را دوباره بررسی میکند، بک لینک را پیدا میکند و از PageRankعبور میدهد.
چه چیزی میتواند در مورد این روش درست باشد؟
شما باید صفحات خوبی پیدا کنید، نه فقط هر صفحه قدیمی که پیدا میکنید. صفحهای که ترافیک دریافت میکند و اعتبار آن با DA/DR/TF سنجیده میشود، ممکن است در برخی موارد از PageRank عبور کند. ممکن است در برخی موارد ترافیک وب دریافت کنید. ساخت لینکهایی مانند این، آنطور که برخی میگویند سریع نیست، اما اگر با مهارت انجام شود، میتواند مؤثر باشد.
چه چیزی میتواند در مورد این روش اشتباه باشد؟
اساساً، هر چیزی که در درج لینکهای بد اشتباه است، در اینجا نیز صدق میکند. صفحات قدیمی بدون اعتبار، تلاش و هزینه زیادی هستند. متأسفانه، اکثر سرویسهای لینک شکسته، مانند فروشندگان درج لینک، از اتوماسیون استفاده میکنند و این شما را در معرض خطرات مستند قرار میدهد.
ساخت بک لینک صفحه منبع
آنها چه هستند؟
هر بک لینکی که به منبعی در وب سایت شما اشاره کند. این منبع می تواند یک دانلود رایگان، کتاب الکترونیکی، لیست، دایرکتوری یا موارد مشابه باشد.
چگونه قرار است به رتبه بندی کمک کنند؟
آنها می توانند مانند هر بک لینک مرتبط با زمینه دیگر با عبور از رتبه صفحه و سایر سیگنال ها کمک کنند.
چه چیزی می تواند در مورد این روش درست باشد؟
نکته خوب در مورد این روش این است که محتوا در قلب آن قرار دارد. ایجاد یک منبع خوب نیاز به خلاقیت و مهارت دارد. داشتن منبعی برای لینک دادن به لینک سازان به آنها کمک می کند تا فرصت های انتشار و درج بک لینک خوبی را تضمین کنند. صاحبان سایت می توانند منبع را ببینند و مطمئن باشند که یک بک لینک برای بازدیدکنندگان آنها مفید خواهد بود.
چه چیزی می تواند در مورد این روش اشتباه باشد؟
اگر از منبع ضعیفی استفاده کنید و سایتهای ضعیف را منبعیابی کنید، نتیجه مانند هر تکنیک بک لینکسازی بیکیفیت دیگری خواهد بود.
سایر تکنیکهای کمارزش که باید سعی کنید از انجام آنها در مقیاس بزرگ یا اصلاً خودداری کنید.